从金融行业跨行创业到成为国货美妆新锐，逐本用6年快速成长为一个知名本土品牌。
逐本成立于2016年，主打“不伤皮脂膜，保全自愈力”的养肤卸妆理念，自主研发出在保证清洁力的同时又不伤害皮脂膜，实现健康护肤的卸妆油。
靠着这一产品定位，通过“自主研发+自控供应链”以及抓住淘宝直播的风口，逐本被大众知晓并成为了在卸妆油单一领域极致细分的国货品牌。在完成0到1的跨越后，逐本现在的目标，是打造重唤身心平衡的芳香疗愈护肤品牌。
用「东方式思维」做芳疗护肤
关于逐本的品牌定位，逐本提出了「东方芳疗护肤」概念，和市场上的「芳疗护肤」相比，「东方」两个字让逐本与古香今韵传递「中医香疗」理念不谋而合，也成为了本次合作的契机。
“我希望把东方的元素和理念与现代芳疗的体验做结合”，逐本主理人刘倩菲对于定位中的「东方」做出了这样的解读。
在中医学中，芳香中药用香气来治愈疾病已有悠久的历史，最早始于商夏。在当今社会中，芳香中药产品也逐步融入到医疗、康养、生活等各个方面，中医香疗产品愈加丰富，消费潜力不断攀升。不过中医香疗仍属小众，其概念并未被大众熟知。如何将具有东方特色的中医香疗与现代芳疗体验相结合，逐本的第一步是从中药香疗中的精油做起。
逐本以大单品卸妆油切入市场，基于清晰的市场洞察找到消费者痛点，精心打磨产品，获取流量，进而赋能品牌。在“产品-流量-品牌”的战略闭环中，逐本开始规划和打磨产品矩阵。随着产品线的拓展，逐本产品使用的芳疗精油，慢慢开始聚焦在东方植物提取物上，例如不染系列产品中使用到的「小花茉莉」就是本土的东方植物。
真正源于东方的精油原料，才更能体现出东方的养生理念。如何挖掘东方精油原料，正是逐本目前需要在后端原料方面下的“苦功夫”。
逐本而愈 以香养之
逐本于今年推出香养线产品。香养线是逐本传承东方特色，身心整体疗愈理念的承载：“逐本而愈，以香养之”。全线产品主要为单方纯精油、复方纯精油、复方油、基础油以及精油衍生日化用品。
在整体疫情进入低流行的背景下，消费者的呼吸防护需求仍未消减。逐本携手江西中医药大学香疗研究院，在其香养线基础上，出品了这款呼吸系统防护一体的复方纯精油——香屏净化。
香屏净化精油的研发以香疗研究院专利精油配方「香御屏风」为基础，运用中医药理论，借助天然芳香中药的挥发油所特有的防御消杀功效，并结合了现代精油萃取技术。
这款精油主打芳香提正、畅快呼吸、广谱抑菌之效。经病毒实验证实，对新型冠状病毒（SARS-CoV-2）具有明显的抑制作用，目前其核心技术已获得国家发明专利。
在精油配方的选择上，除了运用芳疗界知名的呼吸系统防护用油，如柠檬尤加利、罗文莎叶、香桃木等精油，还特别运用中国特色中药精油——山蜡梅、艾叶精油。
山蜡梅精油具有抗炎抗菌、镇咳祛痰、抗病毒、抗氧化等多种药理作用。在现代医学中，山蜡梅叶可用于防治感冒、流行性感冒，在上呼吸道感染防治方向上也有突出表现。
艾叶作为我国在与疾病作斗争中使用最古老最实用的药物之一，同样具有镇痛、抗炎、止血、抗菌、抗病毒等多种药理作用。
在江西中医药大学香疗研究院的实验检测中发现，山蜡梅精油的肺指数抑制率可达93.08%，可显著降低肺组织中的病毒载量，降低细胞炎症，维持细胞的正常生理功能，有效修复由冠状病毒感染造成的急性肺损伤。
以东方符号打造东方特色品牌
逐本主理人刘倩菲曾谈到，“逐本从来都不迎合市场上的赛道或者趋势，逐本一直在创造新的赛道。”从最开始出圈的卸妆油，到现在推广中的香养线，逐本一直在成为一个发起者。市场上很多品牌都在用东方元素，但是大多在内容和产品设计上做文章，很少有品牌像逐本一样，从上游的产品原料，到具象的产品设计，再到下游的产品使用，都在做东方化的动作。
与逐本一样，古香今韵同样是中医香疗行业的「垦荒者」。古香今韵紧紧围绕“十香体系”，在「寻香」方面，寻求筛选道地中药材资源，以保证中药精油的品质、香效。目前，古香今韵已完成了山蜡梅精油、艾叶精油、乳香精油、辛夷精油等常见的30余款中药精油原料油供应链建设，将为合作客户提供更加优质、稳定的中药精油原料和产品服务。
古香今韵将继续以技术、服务、产品三位一体，与医疗、康养、美妆、家居、酒店民宿、文旅、教育培训等多个领域展开重点合作，提供配方研发、技术认证服务及精油原料供应等相关支持，打造多元化异业联盟利益共同生态链。
中医香疗作为中医药文化的重要组成部分，是兼具历史文化内涵与现代大健康价值的东方符号。将中医香疗融入传统与新兴产业，也将进一步提升产品及产业核心竞争力、打造品牌特色优势。
参考文献：
[1]BrandStar.定位东方芳疗护肤，逐本如何品牌升级?.[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/N6rRIrgzoMABrvvQ2Aun9w?vid=1688854778404429&deviceid=92250d9c-9f44-4254-a33c-9d4d4290f6e5&version=4.1.0.6011&platform=win,2021-09-22.
[2]林赟.国货美妆如何走出内卷？逐本刘倩菲回应了我们三个核心命题.[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/_sYPsXj5JYDUVg634XuBOw,2022-11-26.