2025年的中国香水香氛市场，正上演着“冰与火”的叙事：国际品牌凭借体系化运营持续领跑，而本土品牌依托文化共鸣与敏捷创新快速崛起。在这一背景下，一个融合传统智慧与现代消费的细分赛道——中医香疗，正从文化概念加速迈向产业化蓝海。

作为聚焦中医香疗领域的研发与服务平台，古香今韵深刻感受到，市场对兼具文化厚度、科学内涵与身心功能的中式香氛需求正在爆发。而真正的挑战在于，如何将中医香疗这一系统性智慧，稳定、高品质、规模化地转化为能被现代消费者感知与热爱的产品。

当前香水香氛市场呈现结构性变化，为中医香疗切入主流提供了关键阶梯。

驱动力一：消费心智从“悦人”转向“悦己”与“疗愈”。 当“情绪疗愈”成为消费者的关键购买动机，这完美契合了中医香疗“身心同治”的核心哲学，并区别于西方调香体系的功效叙事基础。这不再是风格之争，而是从“气味审美”到“健康解决方案”的维度升维。

驱动力二：“东方叙事”需从符号借用走向体系化深度构建。 当市场上许多“国风香”仍停留在桂花、茶等标志性气味符号的浅层应用，而中医香疗拥有从“五脏应五嗅”到“性味归经”的完整理论基础，这为品牌提供了独一无二、难以复制的深层文化IP与产品研发逻辑。

驱动力三：蓝海人群与场景扩容带来精准渗透机会。 报告数据显示，二线及以下城市与男性消费者作为市场增长双引擎，更注重务实功能。中医香疗明确的功效属性与“治未病”理念，能直接满足其需求，在车载、办公、助眠等场景中建立差异化优势，吸引高价值用户。

品牌涉足中医香疗领域，常面临三大核心挑战：理论体系晦涩难转化、原料品质不稳定、功效宣称缺乏科学背书。这正是古香今韵作为研发服务平台，所构建的核心能力与解决方案。

支撑一|从理论到香方：体系化的产品研发与转化能力

香方现代化解构：我们的研发团队由中医药各领域专家与精油调香师共同组成，致力于将经典香方进行现代化转译。避免生硬的中药气味，而是萃取其核心功效成分与香气灵魂，与现代调香技艺融合，打造“药香为底，雅致为表”、更易被大众市场接受的复合香型。

定制化香型开发（ODM/OEM）：根据品牌定位，我们提供从香型概念、打样、测试到规模化生产的全流程服务，让品牌能快速拥有独特且合规的“东方香气”资产。

支撑二|从源头到瓶口：可控可溯的原料供应链

道地原料直供：我们在核心产区建立了原料合作基地，对艾草、陈皮、生姜等关键东方草本精油进行源头管控，确保香气纯度、功效成分含量及批次稳定性。

功效成分标准化：通过GC-MS等分析技术，对原料中的关键活性挥发成分进行量化与标准化，为产品的功效宣称提供物质基础，确保每一次交付都品质如一。

支撑三|从概念到信任：科学背书与合规保障

功效验证支持：我们联合江西中医药大学国家重点实验室，开展香气对情绪、睡眠影响的初步临床测试，为品牌营销提供科学数据支撑，将“感觉有效”升级为“可被感知的有效”。

法规与安全合规：严格遵循国内外化妆品、香氛产品相关法规，确保所有原料使用、功效宣称的安全性与合法性，为品牌保驾护航。

中医香疗的终局，不是一个单一爆品，而是一个以中国文化为根、现代科技为翼、覆盖多元场景的健康生活方式生态。我们愿为前瞻性的品牌伙伴，提供灵活的合作模式：

对于成熟品牌（产品线延伸）：

提供“东方香疗”子线或限定系列的全套开发服务。依托品牌现有渠道，快速切入健康养生、高端礼赠等新场景，吸引高净值用户。

对于新锐品牌（差异化起盘）：

提供从品牌香气战略定位、核心大单品开发到生产的一站式解决方案。以独特的“中医芳疗”概念切入市场，快速建立认知壁垒。

对于跨界品牌（如酒店、茶饮、瑜伽馆）：

提供空间香氛定制、联名产品开发服务。将中医香疗的疗愈效果与空间体验、衍生零售相结合，提升品牌价值与客户粘性。

对于所有探寻差异化增长、意图在“文化自信”与“功效刚需”交汇处建立壁垒的品牌而言，中医香疗已不再是一个边缘的补充选项，而是关乎未来竞争格局的核心战略资产。

这不仅是香气的革命，更是健康理念与生活方式的革新。对于志在引领未来、而非跟随潮流的品牌而言，与其在红海中竞逐短暂的流量，不如与古香今韵携手，共同深耕这片充满生命力的沃土，在东方嗅觉复兴的篇章中，写下属于自己品牌的、厚重的一页。

参考文献：

[1]《2025中国香水香氛行业白皮书》[R/OL]. (2025).