五月的第二个星期天是母亲节。

母亲节，人们从歌颂母亲到理解母亲，一个关于情感的仪式感表达的日子，却也逐渐成为了品牌节日营销所追逐的热点。母亲节成为品牌营销的重点节日，这背后不难看出，女性消费市场的迅速崛起。

2023年，随着疫情进入平稳阶段，中国经济与消费趋势迎来了新的拐点，女性群体作为支撑中国消费的坚实基础，展现出了巨大的消费韧性和潜力。

女性的角色可以是妈妈，可以是妻子，可以是女儿，但女性最重要的角色是自己。女性多样的角色带来了丰富多样的消费需求，我们目睹女性消费的变化与迭代，但女性对美好生活的向往与品质生活的追求始终未变，她们用自己的消费选择，展现着多彩的自我主张，描绘出绚烂多姿的生活乐谱。

女性消费特点

新女性主义背景下，女性的生活观开始变得更加多样。时代给了女性更多的包容性，在家庭观、意识观、事业观上有了更多的选择，让她们拥有更加多样、独立的生活观，并热衷于按照自己的个性享受生活。据CBNDataX阿里文娱用户研究数据显示，有65%的女性「追求健康」，在她们眼里，身体健康、身心愉悦是理想生活的基础。

随着移动互联网的发展渗透，女性用户在电商领域的渗透率及消费能力不断提升，女性群体在整个消费浪潮中的重要地位逐渐凸显，消费中女性关切的重要性更加重要。

“她经济”需求

·“悦己”体验

近年来，嗅觉里的情绪价值被逐步挖掘，从香氛市场到美容护肤、洗浴个护市场，香气从产品本身逐渐风靡为一种流行元素，并且在产品的功效需求层面，香气逐渐从嗅觉享受深化至情绪疗愈。72%的人群认为香气可以帮助减压，而分别有40%和39%的人群较为认可它们的助眠、安神作用。

椒兰芬芯,所以养鼻也。中医香疗是植根于国人记忆里熟悉亲切的香气，更是中医药文化中不可或缺的宝藏。中医香疗产品在提供以东方香调为特色的嗅觉体验的同时，其所带来的防病治病、身心疗愈作用同样不可忽视。

随着女性对中国传统文化之美感受力逐渐加强，涉及中式美学的各个消费领域中，香水香氛成为最具吸引力的品类，64%的消费者表示较愿意尝试新中式东方香品。

·新时代健康需求

在过去，人们对健康的传统需求停留在“不生病”的阶段。

如今，伴随着物质生活和精神生活水平的提升，新时代女性对于健康的需求更加丰富。女性在外形上追求控制体重、精致变美，在工作上希望能量满满、精神充沛，在饮食上追求营养均衡、品类丰富，女性消费从个人到家庭的点点滴滴，从来都不止于“悦己”。

中医香疗作为传统自然疗法，是独具特色的“治未病”健康服务资源。在疾病防治、养生康复中具有悠久的应用历史。“寓香于医”以气味为引将芬芳赋以疗用，既可以“以气入体”防病治病、形神同治，又满足人们“厌于药，喜于食，爱于香”的天性。

中医香疗，以中医药理论为基础，借助芳香物质特有生理和心理治疗功效来预防和疗愈疾病，这种具有东方特色的自然疗法，到今天已经成为一种科学而现代的生活方式。同样，在满足情绪价值和大健康需求的同时，中医香疗或是新时代女性消费市场的重要突破方式。

参考文献：

[1]第一财经商业数据中心,优酷，群邑智库.2022优酷女性用户营销价值报告[EB/OL].https://www.cbndata.com/report/2988/detail?isReading=report&page=46.2022-08-15.

[2]千瓜数据.2022她经济消费新趋势洞察报告[EB/OL].https://www.cbndata.com/report/2949/detail?isReading=report&page=23.2022-06-22.

[3]第一财经商业数据中心,天猫大快消.2023香水香氛消费者洞察白皮书[EB/OL].https://www.cbndata.com/report/3126/detail?isReading=report&page=1.2023-04-27.