在美妆时尚产业中，香水无疑是皇冠顶上的那颗明珠。

继“口红效应”减退，嗅觉经济一跃而起。数据表明，美国、欧洲等国际市场香水渗透率已分别达到50%、42%，而对比中国香水渗透率为5%，未来提升空间充足。从嗅觉市场整体规模来看，我国香水香氛行业也预计将保持较高速的增长，至2026年达53亿美元，嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景。

中国成为全球香水香氛品牌最具关注的潜力市场。在这股白热化趋势中，一批东方香势力也在中国香水市场趁势快速崛起。

东方香氛的崛起之路

香味通过嗅觉传递，只可意会不可言传，非常考验品牌对气味本身与背后故事的结合与传播功力。那么，作为四大文明古国中唯一延绵至今的国家，中国难道就没有香文化的土壤吗？

现代香水起源于14世纪欧洲，发展至今欧美已成为当今国际香水市场主导力量。而中国用香历史实则更为悠久，自先秦时期就有佩戴香囊习惯，在文人墨客的千年引领下香道已融入社会各阶层生活，形成东方独有的品香文化与习惯。

于是，随着大众对于东方传统文化之美的感受力逐渐增加，东方香开始成为香水香氛常见的一个表达符号。香水市场开始不断涌现专注于东方香的新锐品牌，以传统意象为产品概念，向国人还原记忆中的古典氛围。如馥生六记以清代作家沈复的经典散文作品《浮生六记》为灵感诞生，打造“中式意境香”；香气游园会以中国代表性的元素亭子作为品牌标志，坚持东方人文韵味的系统性表达；节气盒子按照中国24节气的季节演变逻辑延伸产品。

东方香成为了一种广义范围，使用东方特色香料、结合东方特色元素或在东方审美意象下的香，皆可称为东方香。这些东方元素/文化耳熟能详，无论是故事的可讲述程度，还是香气的创作空间，亦或是与消费者之间建立情感链接，这都算是区别于大牌香水的一条“捷径”。于是乎，国人对东方香氛的认可，造就了东方香氛如雨后春笋般扎堆涌现，仅流于东方的表现形式，没有真正从产品层面进行改变或深度文化融合，或许将赢得短暂的营销噱头，但从长期来看，东方香在香氛市场从小众走向泛滥，这个创作风向还能走多久？

功效型精油香氛-东方香氛的新突破口

香对于古人而言，既有适合全社会阶层的实用性，也是文人、士大夫青睐的一门雅事。古人的清晨都是从一炉熏香开始，更将焚香列为吹箫抚琴、吟诗作画、登高远游、对酒当歌等十大雅事之首。

北宋黄庭坚曾在《香十德》中阐述了香的益处：“感格鬼神，清净心身，能除污秽，能觉睡眠，静中成友，尘里偷闲，多而不厌，寡而为足，久藏不朽，常用无障。”《黄帝内经》对香的功效记载可以概括为：“十二经络择一行，君臣佐辅辨分明。各取芳草馨香气，纳尽五行香自灵。”古人用香主要通过树木、花草等天然香料，很多香料都是中药药材，熏香在传统中医理论中一直被视为重要的养生与保健方式。

气味好闻是74%消费者选择香氛的驱动因素，而大众对于香水香氛的要求不止于此。对于资深品香玩家而言，消费者对香水香氛的需求更加精细化，对于香水香氛所能提供的心灵疗愈价值以及文化体验也逐渐关注。72%的人群认为香水香氛帮助减压，而分别有40%和39%的人群较为认可它们的助眠、安神作用。从气味选择来看，蕴含薰衣草、檀香等元素的香水香氛则是安抚紧张与焦虑情绪，令人放松舒缓的理想选择。

如此看来，功效香氛作为一种既能满足嗅觉享受又能带来健康益处的产品，或许能成为东方香氛的全新突破口。

目前，古香今韵推出功效香氛系列精油产品，该系列产品充分融合中医香疗的文化底蕴与现代精油提取科技，选用了多种具有传统养生功效的天然植物精油作为原料，秉承中医药的配伍思路，让消费者在享受东方香韵的同时，也能收获身心同养的健康体验。

随着东方香氛市场的不断成熟与消费者需求的不断升级，功效型精油系列有望成为市场的新热点。这一细分市场不仅丰富了香氛领域的多样性，更以其实用价值与情感共鸣，与传统香水市场形成了良性互补格局。

展望未来，随着消费者需求的日益精细化与多元化，功效香氛市场将迎来前所未有的发展机遇。品牌需持续洞察市场趋势，精准定位消费者需求，不断创新产品与服务，以提供更加个性化、高效能的香氛体验。在这样的背景下，功效香氛市场也将展现出更加蓬勃的生命力与广阔的发展蓝图。

参考文献：

[1]聚美丽.异军突起的东方香，能有多大想象空间？.[EB/OL].https://www.jumeili.cn/News/View/41171.html.2023-1-14.

[2]聚美丽.国内香氛界的文艺复兴：东方香的前世与今生.[EB/OL].https://www.jumeili.cn/News/View/40060.html.2021-10-20.